胡晓云：2017中国农业品牌化趋势预测

       西部新农人网讯 2015年岁末，基于2014年末有关2015年的趋势预测，我对2016年的中国农业品牌化趋势进行过相关预测。当时，我从十个方面认为，2016年，在我国，品牌战略成为核心战略、农业品牌化新政迭出、品牌扶贫成为扶贫新范式、品牌维权进入法治新时代、第三方服务成为热门领域、品牌运营机制出现新态势、品牌化成为互联网营销的制胜权柄、跨境电商推动地标农产品的价值飙升、品牌化与县域电商呈现互动格局、农业品牌成为国家品牌的重要支撑。

　　至今，2016年的趋势判断大多成为现实，只是实现的程度有所不同。我十分欣喜。这说明，我国的农业品牌化战略被放到了国家战略的位置，为了解决“三农”问题，抓住了品牌战略，政、产、学、研都在努力协同，共创农业品牌经济。

　　那么，2017年，中国农业品牌化将朝着怎样的趋势发展?

　　预测一：中国农业国家品牌的战略体系初步形成

　　2016年，品牌战略成为重要的国家战略，农业品牌越来越成为国家品牌在理念、文化、价值、外交等方面的重要载体。形成中国农业产业的国家品牌战略体系，成为当务之急。2017年，相关部门将高度重视并积极决策，中国农业国家品牌的战略体系初步形成。

　　预测二：如何科学构建中国农业品牌生态圈成为热门话题

　　2016年，农业品牌化新政迭出，创造了农业品牌化的良好环境。2017年，依据中国农业的产业资源特色与农产品消费趋势，如何构建具有强势竞争力的科学品牌生态结构，形成不同类别、性质、强弱、特色等品牌有效互动的品牌生态圈，将成为热门话题。

　　预测三：中国特色的理论模式与实践机制得以集成与推广

　　经各方人士多年来的理论研究与实践探索，中国特色的农业品牌理论体系得以建构，品牌建设模式探索获得重要突破。2017年，相关理论体系将集大成并得以推行;“丽水山耕”等中国特色的区域公用品牌创新模式，有望在全国范围适合地区推广。

　　预测四：相关部委的整合协同、有序分工成为管理焦点

　　我国农业品牌化战略决策与实施，涉及多种资源与多部门分工协同。2017年，相关部委的整合协同、有序分工成为管理焦点。改变条块分割的管理结构，实现机构与资源的整合协同，创新管理体制，加快品牌化进程，实现有序管理的关键。

　　预测五：跨越行政疆界的“大区域—强品牌”整合模式出现

　　过去，区域公用品牌以县域为基本区域范围。跨区域整合、农旅融合、农创竞合、虚实(网络与实体)结合的可能性，将催生品牌的延伸发展。2017年，农业品牌将从农产品单一品牌，到突破小区域、单产业，呈现更大范围整合，形成“大区域-强品牌”的整合品牌模式。

　　预测六：“品牌扶贫”范式得到肯定并向内陆纵深突进

　　中国众多生态农产品与特色文化，大多存于西部或贫困地区。如何借助品牌创建，挖掘品牌资源，达到扶贫目的?经过2016年的尝试，“品牌扶贫”范式得到肯定，并将成为整合扶贫举措，得以进一步向内陆及西部地区纵深突进，与电商机构等协同解决扶贫问题。

　　预测七：农业品牌人才养成计划提出并设立长效机制

　　农业品牌战略的建构与实施，专业化程度要求高。加强农业品牌化，提升品牌运营管理水平是瓶颈;农业品牌化的旺盛需求，迫切需要农业品牌运营的专门人才。2017年，全国各类农业品牌人才养成计划提出，并将逐步设立长效的人才培养机制。

　　预测八：农业龙头企业集群的品牌重塑工程开启

　　区域公用品牌与企业(产品)品牌的有效协同，是关键问题也是难题所在。中国涉农企业应当从产业英雄转型、升级为品牌英雄，才能真正成为市场主体，顶起中国农业的品牌脊梁。2017年，以农业龙头企业集群为代表的企业集群品牌的重塑工程将得以开启。

　　预测九：对第三方服务的体系化、网络化、法治化要求加剧

　　2015年始，新农人等跨界人才大举进入，相关服务出现战略联盟机制;2016年，农业品牌化的第三方服务成为热门领域;2017年，品牌农业对第三方服务的体系化、网络化、法治化服务的要求加剧;战略引领、系统服务、专业背书、资源互动，将成为有效解决方案。

　　预测十：以地标产品为先锋的特色农产品牌将集体出海走向国际市场

　　随着农业品牌化的纵深发展，农业的丰富资源与独特文脉受到高度关注，地标农产品的消费价值与文化意义日渐飙升。2017年，相关机构将搭建有效的国际性平台，推动地标产品为先锋的中国特色农产品牌集体出海，走向国际市场。